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Marcas

Un perfume que resucita a los muertos

¡Bravo! Así se presenta el estreno de una serie

Acabo de ver un spot esta tarde en la televíón y mis ojos como platos no se lo podían creer. Se trata de una pieza publicitaria que anunciaba una nueva fragancia llamada ‘The Zombie Attraction’ by  Walking Dead. Tras la mirada estupefacta de los primeros segundos me he dado cuenta que era forma ingeniosa y llamativa de presentar la nueva temporada de la serie en La Sexta. Esta peculiar acción se merece al menos pausa y una mención.

La original campaña tiene copys tan divertidos como los siguientes :

The zombie attraction 1 The zombie attraction 2 The zombie attraction 3 The zombie attraction 3.1

  • Desprende un aroma irresistible que vuelve locos hasta los zombies
  • El perfume que desata pasiones y levanta hasta los muertos.
  • La pasión nunca muere.
  • Desata las pasiones más profundas del muerto viviente que sólo desea morderle el cuello.
  • No pasarás desapercibido. El olor dejará rastro por donde pases y hasta los muertos vivientes te tendrán envidia.

ver aquí los spots

Una filosofía que se expande – Coca-Cola

Coca-cola rinde homenaje a uno de los promotores de la arquitectura moderna e integra su famosa filosofía y la traslada a su marca.

Coca-cola sintetiza la filosofía de Oscar Niemeyer:

No es el ángulo oblicuo que me atrae, ni la línea recta, dura, inflexible, creada por el hombre. Lo que me atrae es la curva libre y sensual, la curva que encuentro en las montañas de mi país, en el curso sinuoso de sus ríos, en las olas del mar, en el cuerpo de la mujer preferida. De curvas es hecho todo el universo, el universo curvo de Einstein.
 
Coca-cola vende ideales, felicidad y alegría pero en su filosofía positivista también caben las reflexiones sobre la vida y sobre la belleza terrenal. Coca-cola consigue hacer propio todo lo que toca.
CocaCola Oscar Niemeyer 

Hay cosas que el tiempo no puede borrar – Bic

Buscar el impacto es lo que hacen todas las marcas, y Bic lo ha intentado con una propuesta curiosa y atrevida. Posicionarse como una marca rebelde y con humor es lo que pretende y no hay duda de que lo consigue. Bic no tiene que “vender” sus productos, estos ya tienen una trayectoria, más bien su objetivo es seguir construyendo marca, posicionarse en el imaginario colectivo y definir sus valores. Esta, sin duda, es una campaña de marca que arriesga y que destaca por el humor y la sencillez del concepto y de la idea creativa.

La pieza gráfica tiene un concepto simple pero no por ello pierde potencia sino al contrario, la simplicidad en la argumentación es una de las claves para poder recordar la marca. Un rotulador que dura de por vida, esta idea se se sintetiza con una firma en el pecho de una mujer envejecida. Esa firma que luce en su pecho, un vestigio de cuando era una fan joven y alocada, esa firma perdura en su piel tras el paso de los años. ¿A alguien se le ocurre una idea creativa más simple, clara y atractiva? La idea no sólo sintetiza y resume los valores de la marca sino que también expresa la calidad del producto y pincela el target de la marca. Parece algo lógico pero muchas veces no lo es, no todas las piezas publicitarias hablan de la marca, del producto o del público con una mezcla tan bien empastada.

campaña Bic

Creativity forgives everything

Llega la navidad y con ella los anuncios de juguetes tan esperados por los más pequeños. Las marcas calientan motores para que los niños apunten en su carta a Papá Noel las marcas de sus juguetes y para ello hay que agudizar el ingenio. Me ha sorprendido, como siempre, la campaña de Lego. La compañía apuesta de nuevo por la creatividad y la simplicidad. Las líneas generales de esta marca, en cuanto a acciones publicitarias se refiere, son las líneas suaves e imágenes sencillas con un gran concepto en el cual se apoyan. Lego, una vez más, deja volar nuestra imaginación con esta divertida campaña.

Lego - creativity forgives everything Lego 2 - creativity forgives everything Lego 3 - creativity forgives everything

visto en Openads

Menos es mucho más – Campaña Volkswagen

Las campañas simples con un buen concepto y un logrado copy son las que más me emocionan. Este es un gran ejemplo de lo que quiero decir con menos es mucho más.

Parece que en esta época la imagen lo es todo, y cada vez las palabras y los grandes conceptos tienen menos importancia, y más en publicidad.

No hay que olvidar el valor de las palabras y de las ideas sencillas y claras. Una gran idea no necesita complementos, al igual que con un traje lujoso tenemos que deshacernos de todos aquellos accesorios que impiden observar la pieza clave. Pues con la publicidad pasa exactamente lo mismo, lo sencillo y lo clásico nunca pasan de moda.

Volkswagen realiza una campaña de seguridad vial titulada “Don’t text and drive”. Una campaña de concienciación sobre la importancia de no usar los móviles mientras se conduce. Con la llegada de los avances en la telefonía móvil los usuarios corren riesgos y despistes todo para estar al día de todo y no perderse ninguna notificación. El problema se ha multiplicado exponencialmente con la llegada de las redes sociales, Whatsapp….

Esta campaña no sólo sintetiza con gran acierto la idea a transmitir sino que lo hace de forma simplista e impactante a la vez. Las gráficas imitan el corrector ortográfico tan típico en los terminales móviles, de esta manera advierten de las peligrosas consecuencias de escribir mientras se conduce.

 

Acercando realidades – Médicos sin fronteras

Callejeando por mi barrio me llamó la atención esta marquesina, se trata de una gráfica de Médicos sin fronteras. Se trata de una campaña de captación de fondos para la ayuda contra el sida. Sabemos los que nos dedicamos a la publicidad que las campañas de publicidad social son muy complicadas y más aún se se trata de recaudar fondos, y más, en estos días.

No es que sea la mejor realización que he visto, pero si bastante ingeniosa, ya que este tipo de organizaciones no suele hacer nada que se salga de lo convencional. Dar lástima, y sacar a niños moribundos en las campañas esta demostrado que no funciona, porque apelar a los instintos de lástima no funciona en esta sociedad. La lástima no coincidencia a nadie, es pan para hoy y mucha hambre para mañana.

Esta pieza publicitaria puede tener varias lecturas. La mía es que acerca el mundo que nos rodea a un mundo para nosotros muy lejano. La tecnología y los “amigos” de Facebook parecen todo nuestro universo, todo lo que sucede en sus muros es más real que los problemas y las desgracias que suceden fuera o que la vida misma si cabe. Pero que una organización como Médicos sin fronteras pretenda acercar su realidad a la de otros mundos es una buena idea sin duda. Siempre se ha dicho que hay que buscar a tu público objetivo allí donde se encuentre e impactarlo.

A mi personalmente me ha gustado el contraste de las imágenes y la forma de contar la historia, una historia que ya conocemos y que no hace falta que nos repitan. ¿Qué opináis?.

De lo virtual a lo real en un Pin

¡Hola un día más! leyendo mi RSS me he topado con una acción que me ha encantado, es muy simple pero novedosa.

Se trata de promocionar un centro comercial y esta vez la creatividad ha sido su mejor baza. Muchas veces las marcas centran sus esfuerzos en dos frentes: el on y el off, pero no suelen crear estrategias que se mimeticen y creen notoriedad sin importar el canal. Los esfuerzos del online pueden trasladarse al mundo real con éxito; no hay más que ver esta idea.

Pinterest es una nueva red social que tiene mucho tirón en estos días, ya que es una estupenda plataforma para la moda, la belleza y otras muchas marcas relacionados con la imagen. Pinterest no es más que una especie de “catálogo virtual” gigante con mucha interacción donde los usuarios deciden qué les gusta y lo comparten. Los usuarios “pinean” y “repinean”: ideas, artículos, frases, looks,… Pero si Pinterest es un gran catálogo donde también interactuan las marcas ¿por qué no exhibirlo como tal? Pues así lo ha hecho el centro comercial Westfield UTC Mall de La Jolla (California), su idea ha sido llevar a la calle un gran tablón de Pinterest para promocionar su centro comercial, cada pin corresponde a productos y servicios del centro comercial.

Pinterest a tamaño real

pinterest_mall-1

Esta marca ha sabido explotar como nadie Pinterest, ya que esta acción no puede ser más 2.0, no consiste sólo en llevar lo virtual al mundo real, sino que también se lleva lo real al mundo virtual de nuevo. Los visitantes del centro comercial pueden, mediante un tablón de esta misma red social llamado “Escape Everyday”  participar en el sorteo de los productos expuestos en el tablón a tamaño real, para ello tienen que “repinear” los pines en el mundo virtual para ganar los premios reales.

Esta acción es una mezcla ingeniosa de mundo online y mundo real que gusta a los usuarios y beneficia a la marca. La retroalimentación la clave para que el mundo de dentro de las pantallas y el mundo de detrás de ellas convivan en armonía en una estrategia.

Instagram

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Un evento de Guinness

Kellogg´s organizó un super evento para organizar el desayuno social más grande de Francia, y ¡lo logro!

Un desayuno multitudinario puede convertir un simple evento en toda una experiencia patrocinada. El desayuno no sólo era social por su carácter de macroevento sino que toda su esencia lo era, la convocatoria también se impregnó de ese espíritu realizándola a través de Facebook. Los asistentes tenían que reservar su lugar mediante una aplicación en la página de fans de Kellogg´s .

De este modo tan curioso, la cuidad de Charenton-le-Pont fue la ganadora del concurso Le Plus Grand Petit Déjeuner de France (El desayuno más grande de Francia). El evento se celebró el  7 de octubre de 2012, el equipo Kellogg’s llenó de fuerzas a más de 700 personas.

El evento se retransmitía también en la web para que todos los usuarios pudieran ser participes de este macrodesayuno. Al día siguiente, se subieron a la red más de 800 fotos de desayunos. De este modo la notoriedad de la marca se pone de manifiesto, y una vez más, se demuestra la efectividad de los eventos y su gran repercusisión en la reputación positiva de la marcas.

vía: godsavethebrief

¿Emplazar o empalagar?

Ayer estaba viendo La Voz como muchos españoles, atenta a la pantalla y a todo lo que ocurría, eso sí con mi móvil en la mano para ver que pasaba en Twitter. Sin duda es un programa que ha conseguido atraer la atención en redes sociales, aunque la inexperiencia provoca determinadas acciones como repetir esta el agotamiento que son trending topic , cosa ridícula por cierto. Además de los múltiples gazapos de la noche: tuits dirigidos a otros concursantes, demostraciones del producto en directo que quedaron en un chiste sobre la marca y lo más comentado de la noche los emplazamientos de productos.

Esta claro que Telecinco quiere sacar tajada del programa, y eso nadie se lo reprocha, lo que si hacen los espectadores es quejarse de la infinidad de publicidad que tienen que tragarse a lo largo de la noche: pan de molde, coches, joyas, ordenadores y ¡laca!.

Eso sí, no hay duda de que fue un éxito rotundo:
La voz Twitter

Twitter tenía un sinfín de bromas sobre esta marca en cuestión. Si las marcas se exceden en exhibirse corren el riesgo de que los usuarios las tomen como objeto de burla. Y es que tener muchas menciones no siempre es bueno señores. Los comentarios ácidos sobre la marca inundaron la red, claro que su notoriedad subió como la espuma, pero yo me pregunto ¿acosta de su reputación?
El product placement está genial, si se realiza con cabeza y pensando que el espectador no quiere ser bombardeado cada 2 minutos. Laca por aquí, laca por allá, parecía el lema del programa. Que aparezca el producto en las manos de un estilista ya es suficiente, no hace falta que lo enfoquen durante 5 segundos o que corten las imágenes del programa para emplazar el producto, queda muy forzado y no gusta. La naturalidad es la clave, esto es como la seducción, hay que mostrar pero no exhibirse en exceso sino pierde el encanto.

Ennett lavoz Twitter

menciones laca elnett la voz Twitter emplazamiento de producto

La lástima es que la marca goza de una estupenda reputación y puede quedar empañada por este tipo de sucesos, así que mi recomendación es emplazar pero sin abusar. Ser trending topic en Twitter no siempre es motivo de orgullo.

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